搜狐数码 文/崔家乐　　当前，智能手机早已转入饱和状态期，总结2017 年第一季度的智能手机市场，惨淡之状不忍卒读，TrendForces数据表明全球智能手机产量比起去年同期上升了23%，中国的手机行业也逃不过厄运，各大厂商于是以经历着前所未有的情绪与疑惑。与此同时，互联网手机还在面对着极大的消费升级，而2017早已过了大半，下半年手机行业的走势到底如何？特别是在是互联网手机的下半场应当怎么玩游戏，靠什么来竞争？这是完全所有厂商都在面对的问题。　　Q1季度全球销量大减半，国产手机早已配对　　前不久，TrendForce公布数据，2017 年Q1季度全球智能手机的产量仅有为3.07 亿部，比起去年同期上升23%。

这一点，在中国通信院《2017 年3 月国内手机市场运营分析报告》中也有所反映，2017 年3 月，国内手机市场出货量4187. 1 万部(录：含非智能手机)，同比上升6.3%;上市新机型128 款，同比上升31.2%。两个研究结构的数据皆证明，2017 年中国手机市场于是以经历着前所未有的困境。　　IDC表明，2016年小米的出货量同比暴跌了36%。

今年一季度，小米虽大力引线下，并投出MIX和松果，但销量依旧，一季度出货量900多万台，同比暴跌了9.6%。而2016年凭借胜利润较慢兴起的乐视手机坚信这两个月的苦日子也是众所周知。2016年某种程度没能已完成销售目标的魅族最近也步入了架构大调整，魅蓝和Flyme独立国家，黄章二度复职。

再行想到曾多次的“中华傻联成”，近期的酷派财报表明，2016年酷派收益79.9亿港元，净亏损42.1亿港元。误解和中兴也好不到哪去，中兴通讯2016年巨盈23.6亿，误解则要砍ZUK品牌只做到MOTO系列。

　　当然也并非所有的厂商都正处于下滑的状态，几家有缘几家忧伤，根据IDC数据表明，2017年第一季度中国市场前五大智能手机厂商分别为：华为、OPPO、vivo、苹果以及小米。其中，华为以市场份额20.0%占有第一，OPPO则18.2%，vivo为14.1%的市场份额分列前三。而与2016年第四季度比起，华为市场份额占有量多达了OPPO，名列第一。华为2017年第一季度手机出货量同比快速增长了25.5%。

　　而此次华为之所以能攀上一季度冠军宝座，仅次于的功臣毫无疑问则是旗下的荣耀品牌，GfK的数据表明，在互联网手机品牌市场上，一季度中国市场出货量前三位分别为荣耀（1052.2万）、小米（945万）、魅族（460万），同时荣耀销售额也超过了149.3亿元，位列互联网手机行业第一。　　互联网手机的下半场，竞争点在何方？　　分析互联网手机，小米是被迫说道的一个品牌，小米早期的顺利靠的是什么？核心因素之一是高性价比，而在当前消费升级的大趋势下，性价比早已更加不吃香，根据GFK公布的《2017年中国手机市场消费趋势洞察报告》表明，消费者购机时正在挣脱性价比，将不会向品质但朴实个性的趋势迁移。　　数据表明天猫手机市场客单价同比增加704元，下跌至2104元，消费者对于手机产品的市场需求档次提高到全新高度，消费升级趋势显著，该趋势与GfK中国手机市场零研监测数据手机产品价格上涨趋势完全一致。　　其次，虽然第一季度中，OPPO以18.2%，vivo为14.1%的市场份额分列前三。

但毫无疑问，OV的“渠道+营销”驱动快速增长的模式，并不是非。首先，OV的广告营销模式没创新性，更加没门槛，通过大量烧钱换知名度的方式过分蛮横，这是任何厂商都可以展开仿效的。　　因此各手机厂商都注意到无法把注意力放到拼成价格的路子上了，而应当从用户市场需求及产品品质考虑到问题。

但是却仍然没确实做令其用户失望的产品，为什么？因为每一家公司虽早已意识到“品质”的重要性，但也只是意识，需要确实作好产品的品质的并没几家。　　我们且以手机的作工为事例，由于手机更加执着大屏化、轻巧化、无边框简化等趋势，“工作时间”更加宽的智能手机在“体格”方面却变得更加薄弱。

比如iPhone 6和iPhone 6 Plus上市之初就曾再次发生过“折弯门”事件。然而对于大部分普通用户而言，在手机意外“早夭”之前，只不过并不需要实际感受到手机的品质到底如何。

　　当然，很多媒体以及用户都曾通过对手机展开各种暴力测试来检验手机品质，这一点在国外十分少见。而在国内却少有手机展开暴力测试，有可能较为印象深刻印象的就是华为手机能档子弹，以及在前不久有网友直播了荣耀V9先后经历保龄球高速碰撞、电钻铁环、高温受热、汽车碾压等以及珠峰零下30度超低温等诸多的暴力测试，而在各项测试中荣耀V9维持了屏幕、功能等的完好无损。　　（荣耀V9电钻测试，）　　品质的背后是对技术创新和用户体验的确保，手机厂商开始了一套流标准化的机器测试，荣耀也不值得注意，甚至标准更加严苛。

比如荣耀的每一款产品上市前都会经历苛刻的环保测试、强度测试、性能测试以及极端环境测试等。就连破坏性测试都分多种——滚筒随机跌入、六面四角定向跌入、电源键、松开键松开、连接器忽挂、软压、手机变形、温度循环箱、温度较慢变化、煮手机、太阳摊手机、无线性能、天线性能等环节。　　如果说品牌是企业的价值护城河，那么技术创新就是企业存活的命脉。

一般来说，技术创新可以分成三个层次：产品和用户体验的创意、行业应用于和解决方案的创意，以及核心技术和平台的创意。　　在产品和用户体验的创意方面，苹果是一个被迫说道一个传奇。

苹果的创意以应用于创意居多，主要还包括了以用户界面、新技术使用等为核心的产品化创意，以及搭起起iTunes和App Store为核心的平台系统构建内容营收的系统创意。　　而在国内，与之需要相提并论的或许只有荣耀，自带技术基因，东面华为有持续的技术流体式投放，使得荣耀在创意和用户体验上有所确保。中国市场启动的净推荐值（NPS）调研分析表明，荣耀和苹果三大智能手机行业第一，品牌满意度约98%。

　　当然，国内互联网厂商在技术端正在渐渐意识到其重要性，比如在硬件上，小米今年早已开始布局松果处理器，但整体基础薄弱，必须较长的时间溶解。再行如2016年大火的双摄技术，虽然各家都在用，各家都在托，但只不过荣耀早在2014年12月就早已公布了第一款双摄手机荣耀6 Plus。而在被誉为人工智能元年的2017，三星S8、HTC U11以及魅族、乐视等都在特别强调AI，但从2016年底的Magic开始就内置Magic Live人工智能系统，能对用户输出的信息展开理解三大出有适当的内容，比如获取天气信息或者辨识电话号码来源等等。

　　而事实上，智能手机仍然有很多问题必须展开更加多突破和创意，譬如卡顿问题。当下宽带中国战略、电商渠道沉降、3-6线城市线上购买力以及全球电商市场的迅猛发展，为产品的创意空间获取了极大的舞台，这是各大厂商都应当大大希望的。

　　综上可以显现出，互联网手机早已转入下半场，智能手机不该再行是弥漫的价格战与硬件重新组合，为用户作出令其其消费升级之后出售的好产品，才是王道。踏踏实实做到产品，坚决创意，坚决品质，手机厂商才能取得该有的报酬。

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